ఫ్యాషన్ టెక్నాలజీ & టెక్స్‌టైల్ ఇంజనీరింగ్

తైవానీస్ మిలీనియల్స్ తైపీలోని అవుట్‌డోర్ అపెరల్ సందర్భంలో గ్రీన్ అడ్వర్టైజింగ్ యొక్క అవగాహన

అలిసన్ అన్నే ఫాక్ మరియు జోసెలిన్ హెచ్‌సి చెన్

ఆబ్జెక్టివ్: తైపీలో నివసిస్తున్న తైవానీస్ మిలీనియల్ వినియోగదారుల పర్యావరణ ఆందోళనలు, వినియోగ ప్రవర్తన మరియు గ్రీన్ వాషింగ్ యొక్క జ్ఞానాన్ని కనుగొనడానికి ఈ పరిశోధన అభివృద్ధి చేయబడింది. వాతావరణ మార్పుల చుట్టూ పెరుగుతున్న ఆందోళనల నుండి ఇది ప్రేరణ పొందింది.

పద్ధతులు: కనీసం 100 మంది తైవాన్ వినియోగదారులకు యాదృచ్ఛికంగా ఒక ప్రశ్నాపత్రం ఇవ్వబడింది మరియు అవగాహన స్థాయిని కొలవడానికి రిగ్రెషన్ ఉపయోగించి విశ్లేషించబడింది మరియు గ్రహించిన మోసం, నైతిక తీర్పు, ప్రకటన పట్ల వైఖరిని అంచనా వేయడానికి 2 × 2 × 2 ఫ్యాక్టోరియల్ డిజైన్ ఉపయోగించబడింది, బ్రాండ్ పట్ల వైఖరి [1].

ఫలితాలు: పర్యావరణానికి సంబంధించిన సమస్యలపై జ్ఞానం మరియు/లేదా అవగాహన పర్యావరణ అనుకూల ఉత్పత్తుల కొనుగోలుతో చాలా తక్కువగా లింక్ చేయబడిందని డేటా రుజువు చేసింది. 2 × 2 × 2 ఫాక్టోరియల్ డిజైన్‌ను ఉపయోగించిన రెండవ అధ్యయనం నుండి వచ్చిన డేటా, తైపీలో నివసిస్తున్న తైవానీస్ మిలీనియల్ వినియోగదారులు ముఖ్యమైన క్లెయిమ్‌ల నుండి అనుబంధ క్లెయిమ్‌లను వేరు చేయలేకపోయారని మరియు ఆకుపచ్చ ప్రకటనల పట్ల మరింత అనుకూలంగా ఉన్నారని నిరూపించడం ద్వారా ఈ అన్వేషణను మరింత హైలైట్ చేసింది. దేశీయ పర్యావరణ సమస్యను ఉపయోగించి అంతగా తెలియని స్థానిక బ్రాండ్. వాస్తవమైన దావాలు మొత్తం మీద కొంచెం ఎక్కువ అనుకూలమైనవిగా గుర్తించబడ్డాయి.

తీర్మానాలు: తైవానీస్ మిలీనియల్ వినియోగదారులు ఒక కంపెనీ ప్రచారం చేస్తున్న ప్రామాణికమైన క్లెయిమ్ నుండి ఆకుపచ్చ కడిగిన ప్రకటనలను గట్టిగా గుర్తించలేక పోతున్నందున, పర్యావరణ అనుకూల లక్షణాలను విడుదల చేయడానికి బ్రాండ్‌ను విండో-డ్రెస్సింగ్
ప్రచారం చేసే ప్రకటనల మాదిరిగానే ప్రభావం చూపుతుందని ఊహించడం సులభం. ప్రామాణికమైన సబ్‌స్ట్రేటివ్ క్లెయిమ్‌లు.